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導(dǎo)讀:(1) 基本概念”"創(chuàng)意”"是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時,”"展現(xiàn)”"在網(wǎng)民面前的推廣信息。一套創(chuàng)意包括:標(biāo)題、描述第一行、描述第二行、訪問url、顯示url。(2) 添加創(chuàng)意的入

發(fā)表日期:2019-10-14

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):9626

標(biāo)簽:

(1) 基本概念

”"創(chuàng)意”"是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時,”"展現(xiàn)”"在網(wǎng)民面前的推廣信息。一套創(chuàng)意包括:標(biāo)題、描述第一行、描述第二行、訪問url、顯示url。

(2) 添加創(chuàng)意的入口及操作

a) 入口一

在推廣管理界面推廣組點擊“創(chuàng)意“標(biāo)簽,進入創(chuàng)意管理界面。如下圖:

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點擊“添加創(chuàng)意“按鈕,進入新建創(chuàng)意頁面,如下圖:

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在選中某個具體推廣組后點擊 “添加創(chuàng)意”按鈕進入該頁面時,不需要選擇目標(biāo)推廣組。而在選中“推廣賬戶”或者某個具體”"推廣計劃”"后點擊“添加創(chuàng)意”按鈕進入該頁面時,需要先為創(chuàng)意選擇一個目標(biāo)推廣組,在“添加至”的下拉框中選擇一個推廣組即可。

按照提示填寫好創(chuàng)意各個輸入框后,如果點擊“保存并繼續(xù)”按鈕,將會新建一條創(chuàng)意并進入目標(biāo)推廣組的添加”"關(guān)鍵詞”"頁面。如果點擊“保存創(chuàng)意”按鈕,將會在目標(biāo)推廣組下保存這條新創(chuàng)意并回到管理界面。

創(chuàng)意添加成功后,將會自動進入系統(tǒng)審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉,則不會添加任何創(chuàng)意。

b) 入口二

在”"制作推廣組”"頁面填寫好推廣組名稱并設(shè)置好”"出價”",如下圖:

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點擊“保存并繼續(xù)“按鈕,進入新建創(chuàng)意頁面,如下圖:

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按照提示填寫好創(chuàng)意各個輸入框后,如果點擊“保存并繼續(xù)”按鈕,將會添加一條創(chuàng)意到目標(biāo)推廣組下并進入該組的”"添加關(guān)鍵詞”"頁面。如果點擊“保存創(chuàng)意”按鈕,將會在目標(biāo)推廣組下添加一條新創(chuàng)意并回到管理界面。創(chuàng)意添加成功后,將會自動進入系統(tǒng)審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉,則不會添加任何創(chuàng)意。

(3) 創(chuàng)意各輸入框的字節(jié)數(shù)要求

創(chuàng)意標(biāo)題:至少要輸入9個字節(jié),最多可以輸入50個字節(jié)

描述第一行:至少要輸入9個字節(jié),最多可以輸入80個字節(jié)

描述第二行:選填項,最多可以輸入80個字節(jié)

訪問url: 最多可以輸入1017 個字節(jié),支持輸入帶中文的url

顯示url: 最多可以輸入36個字節(jié),支持輸入帶中文的url

(4) 訪問url和顯示url的設(shè)置

(1) 訪問url

指網(wǎng)民點擊您的推廣信息后實際到達的網(wǎng)站頁面,其主域名必須和競價賬戶的推廣主域名一致。請根據(jù)關(guān)鍵詞創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的訪問url。

如果您的創(chuàng)意內(nèi)容有對特定產(chǎn)品/服務(wù)的描述,為了保證推廣效果,請選擇包含推廣信息的具體網(wǎng)頁作為訪問url。

(2) 顯示url

指網(wǎng)民在您的推廣信息中看到的網(wǎng)址,請保持和訪問url的主域名一致。

顯示url不會影響網(wǎng)民對網(wǎng)站的實際訪問,一般情況下,請使用完整的主域名作為顯示url,例如:house.focus.cn,既可提升網(wǎng)民對推廣信息的信任感,同時也方便網(wǎng)民記憶,加深對您網(wǎng)站的印象。

(3) 顯示url和訪問url的示意圖如下

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(5) 通配符的使用

可以使用通配符來幫助您往創(chuàng)意的特定位置插入關(guān)鍵詞,一開始撰寫創(chuàng)意時,可以在通配符中插入一個默認關(guān)鍵詞。使用了通配符創(chuàng)意在展現(xiàn)時,將以推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞替換通配符以及通配符中的默認關(guān)鍵詞來進行展現(xiàn)。

通配符使用舉例:您在廣告組【海南游】中,添加了關(guān)鍵詞:三亞游、海南自助游、三亞自助游,同時撰寫了如下的創(chuàng)意

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當(dāng)網(wǎng)民通過搜狗搜索輸入查詢詞“三亞游”時,上述創(chuàng)意中的通配符將被“三亞游”替代,展現(xiàn)效果如下圖所示:

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使用通配符時,在{ }中必須要填入默認關(guān)鍵詞。上例中的“海南度假游”就是默認關(guān)鍵詞。

請注意,如果您需要在創(chuàng)意中顯示“{”、“}”符號,在大括號前增加冒號“:”即可。 例如:在創(chuàng)意中輸入”:{“表示您輸入的是一個左大括號,而“:}”表示您輸入的是一個右大括號。

(6)添加創(chuàng)意的注意事項

a)標(biāo)題和描述內(nèi)容通順:優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意可以吸引潛在客戶的關(guān)注,增加客戶對推廣信息的點擊,提升您的競價推廣效果。撰寫創(chuàng)意時要圍繞同一個推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞來撰寫,盡量突出要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢,同時要保證,標(biāo)題和描述的語句通順;如果使用了通配符,那么,要讓同個推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān),并且保證創(chuàng)意關(guān)鍵詞配對后的語句通順,符合邏輯。

b)使用通配符:如果推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量較多,建議您在標(biāo)題和描述的適當(dāng)位置使用通配符。

c)創(chuàng)意的數(shù)量:一個推廣組下最多可以撰寫50套創(chuàng)意;為了找到最好的展現(xiàn)效果,建議您在一個推廣組下撰寫至少2套創(chuàng)意

d)網(wǎng)站url:保證網(wǎng)站url可以被正常訪問打開,確保網(wǎng)站頁面打開的速度不影響客戶的訪問感受。

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